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岭南旅行社巨头广之旅的转型“拖延症”

时间:2018-10-25 12:05 来源:未知 作者:信息发布中心

  “易起行”项目由岭南控股旗下广之旅负责实施,也是该公司向线上转型的重要一步,故此次项目延期引发业界关注。

  线上项目发展滞缓,岭南旅行社大佬广之旅业务转型进度恐难及预期。10月24日,广州岭南集团控股股份有限公司(以下简称“岭南控股”)发布公告,旗下泛旅游服务平台“易起行”项目达到预定可使用状态的日期由2019年5月21日调整到2020年5月21日。

  据悉,“易起行”项目由岭南控股旗下广之旅负责实施,也是该公司向线上转型的重要一步,故此次项目延期引发业界关注。

  据公告显示,岭南控股早于2016年8月24日,审议通过《关于公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金方案的议案》及其他相关议案,明确募集配套资金不超过15亿元。2017年4月11日,非公开发行募集资金扣除与发行有关的费用后,岭南控股实际募集资金净额为14.66亿元。同年4月13日,岭南控股向岭南集团支付重组交易现金对价4.99亿元后,募集资金余额为9.67亿元,主要用于“易起行”泛旅游服务平台建设项目、全区域分布式运营及垂直化服务网络建设项目、全球目的地综合服务网络建设项目。其中,“易起行”计划投资总额约为4亿元,拟投入募集资金3.84亿元,占募集资金总额的25.61%,建设期预计24个月。

  但截至2018年9月30日,“易起行”平台建设项目累计实际投入募集资金259.93万元,尚未使用募集资金余额3.82亿元,投资进度仅为0.68%。除项目建设期更改外,岭南控股还拟变更“易起行”泛旅游服务平台建设项目的实施方式,由IT服务商外包的开发模式变更为自主开发建设的模式。由此,有业内人士猜测,该项目进度未达预期,很可能与开发模式有一定关系。对此北京商报记者多次联系广之旅相关工作人员,但截至记者发稿时对方并未回应。

  资料显示,“易起行”泛旅游服务平台建设项目拟通过信息技术手段,打通供应商及分销商、平台、消费者的信息链条,打造旅游行业领先的线上线下协同发展的O2O模式。“易起行”泛旅游服务平台建设项目的具体建设内容包括E-travel模块、电商模块、大数据基础及数据分析、运营管理等模块。北京商报记者了解到,事实上,“易起行”早在2016年2月已经以华南区域为主,开通线上产品预订、查询、社交等功能。时隔两年多后该平台处于建设滞缓的状态,一定程度上拖慢了广之旅业务的线上转型计划。

  对此,北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山分析,近几年广之旅比较重视线上业务转型,但整体来看仍以传统旅行社业务为主。当下“易起行”项目发展滞缓,难以对广之旅线上突围市场形成助推。目前国内OTA市场大格局已经定型,整个市场竞争激烈且同质化趋势明显,经过两年的项目“拖延期”后,广之旅做强做大“易起行”的压力和风险增加。值得一提的是,企业自主开发建设“易起行”后,技术方面并不是问题,该项目核心的商业模式以及业务模式不明确才是广之旅需要解决的痛点。

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